Marketingový výzkum v udržitelném marketingovém managementu

Get it

Autoři publikace vás seznámí s metodologickými principy, postupy i problémy marketingového výzkumu, s jeho jednotlivými metodami a technikami. Hlavní důraz kladou na poznání praktické stránky problematiky ve vztahu k marketingovému managementu organizace (podniku), města, regionu, či dokonce celého státu. V textu naleznete konkrétní příklady z vlastních marketingových výzkumů realizovaných v Mezinárodním institutu marketingu, komunikace a podnikání, a to jak na úrovni organizace, v podmínkách podniků jako Veletrhy Brno či Soukromá vysoká škola ve Znojmě, tak na úrovni Jihomoravského kraje, jako v případě projektu Moravské vinařské stezky, či až na úrovni celého státu České republiky. Získáte teoretické a metodologické znalosti, jak zcela konkrétně připravit a realizovat sběr dat v terénu, jakými základními statistickými postupy můžete shromážděné údaje následně zpracovat a jak z nich pro potřeby praxe vyhodnotit empirické poznatky. … full description

Bibliographic Details

Main Author:

Miroslav Foret

Other Authors:

Dávid Melas, 1993-

Document Type:

Books

Document range:

166 stran :

Published:

Praha : Grada, 2021

Edition:

První vydání

Subjects:

marketingový výzkum

marketingový management

marketingové výzkumy

učebnice

případové studie

Physical Description:

166 stran : ilustrace (některé barevné), faksimile ; 24 cm

Bibliography:

Obsahuje bibliografii

ISBN:

978-80-271-1723-9