Marketing

To chci

Šesté, moderně pojaté vydání jedné z nejpoužívanějších učebnic marketingu je zaměřeno na nejnovější trendy - nové vztahy k zákazníkům, cílené marketingové strategie, produkty šité na míru pomocí moderních technologií, nástroje pro zlepšení pozice menších firem, nové formy mezifiremní spolupráce. Světově proslulí a uznávaní autoři připravili text s řadou případových studií, příkladů a cvičení. V první části vysvětlují základní pojmy a koncepce marketingu. Druhá část je věnována internetu, analýze marketingového prostředí, řízení marketingových informací, spotřebnímu chování. Třetí, nosná část knihy, je zaměřena na strategický marketing a na jednotlivé nástroje marketingového mixu (výrobková, cenová, distribuční a komunikační politika). Závěrečná část zpracovává tematiku globálního marketingu a úlohy marketingu v moderní společnosti. Překlad je dílem kolektivu pedagogů katedry mezinárodního obchodu Vysoké školy ekonomické v Praze, kteří mají i vlastní marketingové zkušenosti z působení v e firmách. … celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor:

Philip Kotler, 1931-

Další autoři:

Gary Armstrong

Typ dokumentu:

Knihy

Rozsah:

855 stran :

Vydáno:

Praha : Grada, ©2004

Edice:

Expert (Grada)

Témata:

marketing

učebnice

Popis jednotky:

Terminologický slovník
Přeloženo z angličtiny
Dotisk r. 2007, v knize uvedeno: dotisk 2007, 2006

Fyzický popis:

855 stran : ilustrace ; 23 cm

Bibliografie:

Obsahuje bibliografické odkazy

ISBN:

9788024705132
8024705133