Jak vytvořit atraktivní obchodní název firmy, služby, produktu, značky : tvorba názvu - obchodního jména krok za krokem

Get it

Kniha čtenáře provede světem tvorby účinných obchodních názvů. První část knihy je určena především aktivním tvůrcům názvů z řad laické i odborné veřejnosti. Autoři publikace vysvětlují podstatu obchodního názvu, jeho smysl a důležitost. Copywriteři a marketéři zde najdou řadu kreativních tipů, jak při vytváření názvu postupovat a čeho se vyvarovat. Podle doporučených postupů si můžete sami krok za krokem vytvořit obchodní jméno. Dozvíte se, která hlediska vzít v úvahu při změně názvu (rebranding) nebo při přeoznačení (rebadged, badge engineering). Autoři se nevyhýbají ani citlivému tématu pověsti, poctivosti a autenticitě obchodního názvu. Zmiňují také všechny klíčové zákonné požadavky, platné v České republice od roku 2014, vysvětlují rozdíly mezi dovětkem, zvláštním označením, obchodní značkou a ochrannou známkou. Druhá část knihy obsahuje inspirativní příběhy více než tří stovek úspěšných obchodních názvů. V knize najdete mnohdy … full description

Bibliographic Details

Main Author:

Zdeněk Bauer, 1974-

Document Type:

Books

Document range:

340 s. :

Published:

V Praze : Nakladatelství Zdeněk Bauer, 2014

Edition:

Vyd. 1

Physical Description:

340 s. : il. (některé barev.), faksim. ; 21 cm

ISBN:

978-80-904272-7-3