Marketing

To chci

Společenský rozvoj jde v současné době velice rychle kupředu a totéž platí o marketingu. Přestože se řada základních marketingových principů nemění a podstata marketingu setrvává, mění se prostředí, v němž firmy působí, vyvíjejí se a zdokonalují metody tvorby marketingových strategií i jednotlivé nástroje marketingu. Nové vydání úspěšné učebnice vymezuje základní marketingové nástroje a jim odpovídající marketingové politiky, současně ukazuje na vzájemné souvislosti. Učebnice zachovává původní členění do šesti hlavních oddílů: Pojetí marketingu a marketingového řízení, Analýza marketingových příležitostí, Výběr cílových trhů, Marketingové nástroje, Marketingové aplikace, Moderní trendy v marketingu. Autoři ale doplnili text o nové poznatky a jevy, které v oblasti marketingu nastaly. Text byl také rozšířen o dvě nové kapitoly, jedna je zaměřena na sociální marketing a druhá se zabývá novými trendy a bariérami v marketingu. Principy a metody marketingu jsou aplikovány na české ekonomické prostředí a reagují na psychologii českého spotřebitele. … celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor:

Tomáš Urbánek, 1950-

Typ dokumentu:

Knihy

Rozsah:

233 s. :

Vydáno:

Praha : Alfa, 2010

Vydání:

1. vyd.

Edice:

Management studium (Alfa Nakladatelství)

Témata:

marketing

učebnice vysokých škol

Fyzický popis:

233 s. : il. ; 24 cm

Bibliografie:

Obsahuje bibliografii

ISBN:

978-80-87197-17-2 (brož.)