Marketing v cestovním ruchu : jak uspět v domácí i světové konkurenci

To chci

Druhé vydání úspěšné publikace reaguje na vývoj ve společnosti a ekonomice, je upraveno a doplněno o aktuální poznatky z oblasti teorie i praxe v cestovním ruchu. První část se nadále zabývá volným časem, který je jednou z podmínek rozvoje cestovního ruchu, dále cestovním ruchem samotným, službami spojenými s cestovním ruchem, destinacemi a marketingovými principy. Oproti prvnímu vydání je více prostoru věnováno analýze marketingového prostředí, výzkumu trhu, kupnímu chování zákazníků a procesu výběru cílových trhů. Zcela nově je v první části zařazen text o repositioningu a rebrandingu. Druhá část knihy věnující se marketingovým nástrojům je kompletně inovována. Autorka popisuje podstatu a funkci jednotlivých nástrojů marketingového mixu, přičemž je zdůrazněn pohled zákazníka pomocí "Css". Celá kniha je také doplněna o nové praktické příklady. Publikaci ocení především studenti vysokých škol, podnikatelé a další lidé, kteří se zabývají možnostmi využití marketingu v cestovním ruchu. … celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor:

Dagmar Jakubíková, 1948-

Typ dokumentu:

Knihy

Rozsah:

313 s. : il

Vydáno:

Praha : Grada, 2012

Vydání:

2., aktualiz. a rozš. vyd

Témata:

marketing destinací > destinační marketing > marketing > cestovní ruch > služby cestovních kanceláří > marketing cestovního ruchu > příručky

Fyzický popis:

313 s. : il

Bibliografie:

Anglické resumé. - Obsahuje bibliografii, bibliografické odkazy a rejstřík

ISBN:

9788024742090