Alchymie : kouzlo značky a podivuhodná věda úspěchu marketingových nápadů, které nedávají smysl

To chci

Jak vyrobit zázrak? Legenda reklamního světa Rory Sutherland vás přesvědčí, že řešení problémů musíte hledat tam, kde nikdo jiný – ve sférách zdánlivé iracionality. Jen zde totiž najdete skutečné motivy rozhodnutí vašich zákazníků, kolegů a lidí obecně. I těch vlastních, ač si to málokdo z nás dokáže přiznat. Porozumění tomu, co ovlivňuje naše chování, jak vytvořit důvěru ve značku, co je signalizace, jak využít placebo efekt a proč konečně aplikovat poznatky behaviorální psychologie nejen v reklamním, ale v jakémkoliv byznysu, vám Sutherland předá stylem nejzábavnějšího a nejbystřejšího společníka na večírku. Budete se dokonce těšit i na poznámky pod čarou. Ale hlavně získáte odvahu vyzkoušet své nejlepší nesmyslné nápady protěžované racionalitě navzdory. Protože dávají smysl. … celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor:

Rory Sutherland, 1965-

Další autoři:

Lenka Lichtenberg

Typ dokumentu:

Knihy

Rozsah:

400 stran :

Vydáno:

V Brně : Jan Melvil Publishing, 2021

Vydání:

Vydání první

Edice:

Žádná velká věda

Témata:

marketing

reklama a propagace

spotřebitelské chování

úspěch v podnikání

advertising

consumer behavior

success in business

populárně-naučné publikace

popular works

Popis jednotky:

Přeloženo z angličtiny

Fyzický popis:

400 stran : ilustrace ; 21 cm

Bibliografie:

Obsahuje bibliografické odkazy

ISBN:

978-80-7555-134-4