Spotřebitelské typologie : nákupní chování na trzích zboží a služeb 2015

To chci

Monografie nabízí obraz spotřebitelského chování české populace, který je načrtnut pomocí závěrů kvantitativního výzkumu, který zkoumal postoje obyvatel České republiky ve věku 12 – 80 let k hmotným produktům, službám, společenským tématům a hudebním stylům. Jednotlivé kapitoly vymezují různé možnosti segmentace populace na základě nákupních preferencí. Takto vymezené segmenty (klastry) popisuje pomocí demografických charakteristik, přičemž si všímá, čím se liší od obecné populace, a tím je přesně definuje jakožto cílové skupiny. Zároveň je popisuje z hlediska behaviorálního, tedy ukazuje, jak se spotřebitelé jednotlivých hmotných produktů a služeb zajímají o entity zbývající, jinými slovy sleduje, do jaké míry se prolínají či neprolínají cílové skupiny zájemců o jednotlivé produkty či společenská témata. Přináší tak celou řadu informací, jejichž význam může být jak vědecký, tak i praktický, neboť v nich lze hledat odpověď na mnohé marketingově motivované otázky týkající se fungování příslušných trhů. Tato monografie představuje druhou část hlubší sondy do problematiky nákupního chování obyvatel České republiky na trzích zboží a služeb. Navazuje na monografii zabývající se spotřebitelským chováním, která pátrala po cílových skupinách jednotlivých produktů. Zároveň navazuje na předchozí sondy do nákupního chování na trzích kulturních produktů, které se postupně týkaly vztahu obyvatel České republiky k divadlu, filmu, hudbě, literatuře, muzeím a galeriím. … celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor:

Radim Bačuvčík, 1975-

Typ dokumentu:

Knihy

Rozsah:

206 stran ;

Vydáno:

Zlín : Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2017

Vydání:

1. vydání

Edice:

Verbum

Témata:

2015

2011-2020

spotřebitelské chování > Česko > 2011-2020

spotřebitelé > Česko

sociologie spotřeby > Česko

consumer behavior > Czechia > 2011-2020

consumers > Czechia

sociology of consumption > Czechia

monografie

monographs

Fyzický popis:

206 stran ; 21 cm

Bibliografie:

Obsahuje bibliografii a rejstřík

ISBN:

978-80-87500-90-3