Marketing management

To chci

Čtrnácté vydání nejuznávanější učebnice marketingového řízení, tzv. bible marketingu, přináší nejnovější poznatky marketingové teorie a praxe. Autoři reflektují dramatické změny v marketingovém prostředí, zejména ekonomické poklesy a recese, rostoucí význam udržitelného a „zeleného“ marketingu, rychlý rozvoj technologií, využití počítačů, internetu a mobilních telefonů. Významná pozornost je věnována i sociálním médiím a komunikaci. Všechna témata jsou aktualizována a doplněna o nové přístupy, myšlenky a příklady z praxe. Na konci kapitol najdete případové studie vysoce inovativních a marketingově úspěšných počinů firem z různých oblastí. Výklad pokrývá všechna hlavní témata marketing managementu: od základů marketingu, vytváření marketingových strategií a plánů, marketingový výzkum přes navazování dlouhodobých vztahů se zákazníky, analýzu spotřebních a B2B trhů, brand management, produktové, cenové, distribuční a komunikační strategie až po zajištění úspěšného dlouhodobého růstu. … celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor:

Philip Kotler, 1931-

Další autoři:

Kevin Lane Keller, 1956-
Tomáš Juppa
Martin Machek

Typ dokumentu:

Knihy

Rozsah:

814 s. :

Vydáno:

Praha : Grada, 2013.

Vydání:

[4. vyd.]

Témata:

marketingový management

marketing management

učebnice vysokých škol

textbooks (higher)

Popis jednotky:

V knize uvedené 14. vyd. se týká originálu.
Terminologický slovník.

Fyzický popis:

814 s. : il. (převážně barev.), tab., portréty.

Bibliografie:

Obsahuje bibliografie a bibliografické odkazy

ISBN:

978-80-247-4150-5