Marketing management

To chci

Čtrnácté vydání nejuznávanější učebnice marketingového řízení, tzv. bible marketingu, přináší nejnovější poznatky marketingové teorie a praxe. Autoři reflektují dramatické změny v marketingovém prostředí, zejména ekonomické poklesy a recese, dále rostoucí význam udržitelného a „zeleného“ marketingu a rychlý rozvoj technologií, využití počítačů, internetu a mobilních telefonů. Významná pozornost je věnována sociálním médiím a komunikaci vůbec. Všechna témata knihy jsou aktualizována, přepracována a doplněna o nové přístupy a myšlenky a mnoho nových příkladů z praxe. Na konci každé kapitoly najdete nové případové studie vysoce inovativních a marketingově úspěšných počinů firem z různých oblastí.Výklad pokrývá všechna hlavní témata marketing managementu: od základů marketingu, vytváření marketingových strategií a plánů, marketingový výzkum a odhad poptávky přes navazování dlouhodobých vztahů se zákazníky, analýzu spotřebních a B2B trhů, brand management, produktové, cenové, distribuční a komunikační strategie a programy až po zajištění úspěšného dlouhodobého růstu zahrnujícího uvádění nových tržních nabídek, účast na globálních trzích a řízení holistické marketingové organizace. … celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor:

Philip Kotler, 1931-

Další autoři:

Kevin Lane Keller, 1956-

Typ dokumentu:

Knihy

Rozsah:

814 s. :

Vydáno:

Praha : Grada Publishing, 2013

Vydání:

14. vyd.

Témata:

marketingový management

učebnice vysokých škol

Popis jednotky:

Terminologický slovník
Přeloženo z angličtiny

Fyzický popis:

814 s. : barev. il., portréty, faksim. ; 29 cm

Bibliografie:

Obsahuje bibliografie a bibliografické odkazy

ISBN:

978-80-247-4150-5